Il ritorno di Lancia nel mercato automotive europeo rappresenta un momento importante nella sua strategia di internazionalizzazione, segnando un passo decisivo verso il posizionamento nel segmento premium.
Luca Napolitano, CEO di Lancia, ha evidenziato l’importanza dell’ingresso in Belgio e Olanda come pietra miliare per il rafforzamento della presenza della casa automobilistica torinese a livello europeo. Tale mossa è solo l’inizio di un ambizioso piano di espansione che vedrà lo storico brand italiano entrare successivamente anche in Francia, Spagna e, nel 2025, in Germania.
Lancia: lo storico brand italiano è pronto a tornare in Olanda e Belgio
La strategia di espansione si basa sull’introduzione della nuova Lancia Ypsilon, vettura simbolo della nuova era del costruttore torinese, che incarna i valori di eleganza, innovazione e italianità.
Il modello è al centro del piano strategico Dare Forward di Stellantis, ideato per consolidare la posizione di Lancia come brand desiderabile e rispettato nel mercato premium europeo. Con oltre 70 nuovi concessionari distribuiti nelle principali città europee, la nuova Ypsilon sarà accessibile a coloro che cercano un’esperienza di possesso distintiva.
L’innovativo modello distributivo del marchio, che prevede il 50% delle vendite online, rappresenta una risposta alle esigenze di un mercato in evoluzione e sottolinea l’impegno dell’azienda verso soluzioni all’avanguardia.
La selezione e formazione della forza vendita riflettono l’importanza attribuita ai valori di cura per i dettagli, capacità di anticipare i bisogni del cliente, servizio premium e attenzione continua al feedback, con l’obiettivo di offrire un’esperienza di acquisto superiore, sia online che offline.
Belgio e Olanda, mercati con una storica affinità per l’italianità e il design di Lancia, giocheranno un ruolo chiave nel rilancio del brand. La scelta di questi paesi come punti di partenza dell’espansione europea non è casuale ma si basa sulla loro lunga tradizione di apprezzamento per il design italiano e per i modelli iconici del costruttore italiano, che hanno conquistato nel tempo un pubblico ampio, dagli appassionati di motorsport agli amanti della moda e dell’eleganza italiana.