Nel 2023, Audi ha segnato un’impresa notevole nel settore automotive italiano, raggiungendo una quota di mercato record del 4,27% con 66.936 vetture immatricolate. Questo risultato consolida la sua posizione come leader nella mobilità premium per il 15° anno consecutivo. Ma quali sono gli elementi chiave dietro questo trionfo?
Il costruttore tedesco si è distinto per la sua capacità di bilanciare efficacemente volumi di vendita elevati con un’offerta di alto valore. La gamma Audi, caratterizzata da design, prestazioni, comfort, sicurezza e digitalizzazione avanzata, ha saputo attrarre una vasta clientela. La crescita sostanziale del programma Audi Prima Scelta: plus, con un incremento del 25% rispetto al 2022, testimonia la fiducia nel valore residuo dei veicoli Audi.
Audi ha conquistato una quota di mercato record nel 2023 in Italia
La casa dei quattro anelli ha spiccato nel settore dei veicoli elettrici a batteria (Battery Electric Vehicle – BEV), registrando un incremento superiore al 55% nei volumi di vendita della sua gamma elettrica.
Con modelli come il nuovo Audi Q4 e-tron e l’atteso Q6 e-tron, basato sulla nuova piattaforma PPE (Premium Platform Electric) sviluppata con Porsche, Audi si posiziona come un pioniere nella mobilità elettrica sostenibile e ad alte prestazioni.
Nel 2023, la gamma Q ha ottenuto un’importante quota di mercato, con il 55% di mix. Modelli come Q3 Sportback, Q5 e Q8 hanno dominato i rispettivi segmenti. Allo stesso tempo, la famiglia A ha visto le A3 e A6 Avant emergere come leader nei loro segmenti, dimostrando la forza del produttore tedesco in diverse categorie di veicoli.
Un approccio centrato sul cliente
Il successo di Audi deriva anche dalla sua attenzione alle esigenze del cliente. Ciò è evidente nell’adozione di formule finanziarie flessibili, che hanno visto una penetrazione significativa nei contratti retail. Inoltre, il consolidamento nel settore del noleggio, che ora rappresenta il 43% delle immatricolazioni, sottolinea questa strategia orientata al cliente.
Audi ha consolidato la sua presenza nel settore business con una quota del 30% nel mercato delle flotte premium. L’implementazione di sistemi avanzati di assistenza alla guida (ADAS) e la trasparenza nei comportamenti commerciali hanno rafforzato la sua posizione come partner affidabile per le imprese.
Il 2023 si è chiuso con Audi in una posizione di forza, segnando l’inizio di una nuova era con l’arrivo di modelli innovativi nel corso del 2024. La casa automobilistica tedesca non solo ha mantenuto la sua leadership nel settore premium, ma ha anche mostrato un impegno costante verso l’innovazione e la sostenibilità, elementi chiave per il suo successo continuo nel mercato italiano.
